Evento “Behind The Streams” apresenta dados inéditos e reforça o poder da atenção no streaming
A Netflix continua expandindo sua presença no mercado publicitário e, pela primeira vez, revelou números detalhados sobre a audiência do seu plano com anúncios — uma modalidade que vem crescendo em ritmo acelerado, especialmente no Brasil.
Durante o Behind The Streams, evento realizado na quarta-feira (22), em São Paulo, a gigante do streaming apresentou suas novas ofertas comerciais, parcerias de marca e dados exclusivos sobre engajamento e comportamento dos usuários. O encontro seguiu o formato dos tradicionais upfronts da TV americana, reunindo profissionais de marketing e publicidade para discutir tendências e oportunidades de investimento na plataforma.
Mais de 29 milhões de usuários ativos no plano com anúncios
De acordo com a Netflix, o plano com publicidade já soma 29 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo. Globalmente, mais da metade dos novos assinantes têm optado por essa versão, o que mostra a crescente aceitação do formato entre o público.
No Brasil, o resultado é ainda mais expressivo: 55% dos novos assinantes brasileiros escolhem o plano com anúncios. Segundo dados de outubro, esses usuários assistem, em média, 54 horas de conteúdo por mês, comprovando que a presença de comerciais não tem afastado o público — pelo contrário, vem mantendo altos níveis de engajamento.
“Atenção é a nova métrica de sucesso”, diz executivo da Netflix
A empresa também compartilhou pesquisas independentes que destacam o valor da atenção do usuário como principal indicador de eficácia em campanhas publicitárias.
“Visualização não é mais suficiente. A atenção gera valor, relevância e resultado”, afirmou André Ferraz, diretor de vendas de publicidade da Netflix Brasil, em entrevista ao Meio & Mensagem.
Essa nova abordagem reflete uma tendência do mercado global, onde marcas buscam impactar audiências de forma mais significativa, em vez de apenas acumular impressões.
Streaming e cultura: publicidade integrada ao entretenimento
Outro ponto de destaque do evento foi a importância da conexão cultural entre marcas e público. Segundo a Netflix, as campanhas mais eficazes são aquelas que dialogam diretamente com comunidades e tendências alimentadas pelo conteúdo original da plataforma — séries, filmes e documentários que moldam conversas e comportamentos.
Essa integração entre entretenimento e publicidade tem se tornado uma estratégia central para anunciantes que desejam se conectar com consumidores de forma orgânica, sem interromper a experiência do streaming.
O futuro da publicidade na Netflix
Com a expansão global do plano com anúncios e o lançamento de novos formatos de mídia interativa, a Netflix se posiciona como uma das plataformas mais influentes do mundo também no campo da publicidade digital premium.
A tendência indica um mercado mais acessível para anunciantes e uma nova fonte de receita sustentável para a empresa — que busca equilibrar experiência do usuário e retorno comercial.
Fonte: Meio & Mensagem
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